Dodawanie nagłówków – co copywriter powinien o tym wiedzieć?

Po co tworzyć podtytuły internetowych tekstów, nie wystarczy sam tytuł? – ktoś zapyta. Cóż, można opublikować tekst ciągły, bez wyróżników, ale to prosta droga do zniechęcenia czytelnika by przeczytał całości artykuły oraz zdezorientowania go, co jest w tekście istotne i co chcieliśmy przekazać. Można mieć nadzieję, że ciekawa treść sama się obroni, ale jak to podobnie jak z wykwintnym daniem – podane byle jak, traci połowę walorów. Sprawdź, jak powinno wyglądać dodawanie nagłówków!

Continue reading „Dodawanie nagłówków – co copywriter powinien o tym wiedzieć?”

Call to action w marketingu internetowym

Istnieje wiele czynników, które znacząco generują ruch na stronie internetowej. Zaliczamy do nich linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne, interesującą treść oraz dobrze rozbudowany content, bogaty w ciekawe infografiki, pliki video i podcasty. Istotny jest również język, którym się posługujemy, przemawiając do odbiorcy. Dlatego treść strony internetowej lub bloga powinna nie tylko prezentować określoną tematykę, ale zachęcać użytkowników do częstego odwiedzania witryny. W niniejszym artykule wyjaśnimy, na czym polega call to action (CTA) i jaką pełni rolę w marketingu sieciowym.

Call to action – czym jest?

Termin call to action wywodzi się z języka angielskiego i oznacza wezwanie to działania. Call to action może zatem przybierać różne formy od krótkiego tekstu w trybie rozkazującym zachęcającego odbiorcę do odwiedzenia określonej strony do linku automatycznie przekierowującego do danej witryny. Stosując tego typu chwyt marketingowy, używamy zwrotów typu „Sprawdź!”, „Kup teraz!”, „Wejdź!” lub „Czytaj więcej!”. Call to action można wykorzystywać w różnych typach reklam, których listę przedstawiamy poniżej.

  • Reklamy w mediach społecznościowych – przykładem może być krótki post na Facebooku, zachęcający do wejścia na stronę.
  • E-mail marketing – wiadomości za pośrednictwem e-maila, zachęcające do wejścia na stronę.
  • Banery reklamowe – krótki, konkretny tekst banerów reklamowych, zachęcający do działania.

Call to action – funkcja

Call to action z pewnością pełni ważną rolę w reklamie, jaką jest zachęcenie odbiorcy do działania. Działaniem tym może być odwiedzenie strony internetowej firmy, zapisanie się do Newslettera lub samo kupno produktu. Taka metoda powoduje większy ruch na stronie internetowej firmy oraz pozyskanie nowych klientów.

Jak efektywnie zachęcić odbiorców do działania?

Aby CTA należycie spełniło swoją rolę, warto poznać kilka prostych reguł stosowania tej metody. Poniżej przedstawiamy wskazówki tworzenia CTA, dzięki którym efektywnie poszerzysz grono stałych i zaufanych klientów.

  • Informuj o skutkach – idealną strategią jest informowanie odbiorcy o tym, co się stanie, jeśli skorzysta z oferty. Przykładem może być następujący tekst: „Wejdź na stronę XXX i poznaj przepis na najbardziej wytworną potrawę w Europie!”.
  • Podkreśl ograniczenia czasowe – wytworzenie odpowiedniej presji czasowej skłoni więc odbiorców do szybkiej decyzji o zakupie produktu. Przykładem może być następujący komunikat: „Oferta ważna tylko do 30 kwietnia, nie czekaj!”.
  • Wykorzystaj przykłady z życia – wzywając do działania, warto odnieść się do konkretnych przykładów i doświadczeń życiowych np. „Coraz więcej osób zakłada konto w TYM banku, załóż i Ty!”.

Podsumowanie

Podsumowując, call to action to nowoczesny chwyt marketingowy, popularny w sieci, którego celem jest wezwanie do działania. Przede wszystkim głównym założeniem takiej metody jest wydawanie prostych komunikatów do odbiorców, których celem jest zachęcenie do wejścia na stronę internetową lub kupna produktu. Jednak aby procedura ta przyniosła oczekiwany efekt, warto zapoznać się z regułami tworzenia odpowiednich komunikatów, które rzeczywiście przyciągną uwagę członków grupy docelowej.

Copywriting B2B i B2C – czym się różnią?

Aby odpowiedzieć na powyższe pytanie, należy najpierw zdefiniować pojęcia copywriting B2B i B2C.
B2B (business to business) to relacja biznesowa, w której obydwa podmioty są przedsiębiorstwami. B2C (business to customer) natomiast, to relacja, w której firma oferuje swoje usługi klientowi detalicznemu. Oczywiście, ten podział nie zawsze jest sztywny – są firmy, które współpracują zarówno z klientem biznesowym, jak i indywidualnym. Ze względu na specyficzne potrzeby odbiorów, strategie marketingowe, także copywriterskie, dla tych dwóch grup będą się różnić.

Continue reading „Copywriting B2B i B2C – czym się różnią?”

Język korzyści – jak rozmawiać z klientem?

Odpowiednia komunikacja z klientem jest kluczem do sukcesu firm funkcjonujących w środowisku e-commerce. Jednak nie wszystkie treści publikowane na stronie, czy w mediach społecznościowych generują odpowiednią konwersję. Język korzyści zwiększa skuteczność komunikatu. Zacznij więc mówić do klientów językiem korzyści!

Continue reading „Język korzyści – jak rozmawiać z klientem?”

Słowa kluczowe w SEO copywritingu – jak dobierać?

Treści, które są bez problemu odnajdywane w internecie, muszą zawierać słowa kluczowe. Dzięki nim Google wie, o czym informuje nas tekst i wyświetla go wyżej w wynikach wyszukiwania. Nie jest to łatwe zadanie, jednak przychodzimy z pomocą i zestawem gotowych porad. Jak zatem dobierać słowa kluczowe? O tym w dalszej części artykułu!

W poniższym artykule wyjaśnimy:

  • Co to są słowa kluczowe SEO?
  • Jak je dzielimy?
  • Gdzie najlepiej umieszczać frazy w tekście?
  • Kiedy je wykorzystujemy?

Continue reading „Słowa kluczowe w SEO copywritingu – jak dobierać?”

Pisanie tekstów za pieniądze – jak zarabiać na pisaniu treści?

Zastanawiałeś się kiedyś czy Twój talent pisarski dałoby się przekuć w zajęcie o charakterze zarobkowym? Jeśli myślisz o rozwoju w kierunku profesji copywritera, poniższy tekst dla Ciebie. Jak zatem zacząć pisanie tekstów za pieniądze? O tym w dzisiejszym artykule!

Continue reading „Pisanie tekstów za pieniądze – jak zarabiać na pisaniu treści?”

Landing page – jak zachęcić klienta do zakupu?

Landing page to strona, na której użytkownik „ląduje”, czyli zostaje przekierowany, po kliknięciu linku albo reklamy. Nie jest to witryna firmy, a strona sprzedażowa, która ma na celu zachęcenie do podjęcia określonego działania. Po zapoznaniu się z ofertą klient powinien, przykładowo, dokonać zakupu produktu/usługi czy zapisać się do newslettera. Celem landing page jest zwiększenie konwersji, czyli przemiany klientów biernych w aktywnych. Aby było to możliwe, musi ona spełniać określone warunki.

Continue reading „Landing page – jak zachęcić klienta do zakupu?”